文|谭力文

发自杭州电竞中心

(相关资料图)

位于拱墅区北景园生态公园内的杭州电竞中心，迎来了2022杭州亚运会前的一次“热身”。

4月19日至22日，2023 PEL春季赛总决赛在这座崭新的电竞专业场馆落下帷幕。经过四天比赛的激烈争夺，最终苏州Tianba战队笑到了最后，队史首度捧起赛季冠军奖杯的同时赢得了500万元的冠军奖金。苏州Tianba将与深圳STE一同代表PEL赛区，出战今年7月在沙特首都利雅得举行的2023 PMWI世界邀请赛。

苏州Tianba夺队史赛季首冠

不知不觉中，和平精英已经陪伴广大玩家走过了四个年头，而PEL也在这个过程中迅速成长，成为如今国内顶级的电竞赛事之一。在体育大生意看来，此次2023 PEL春季赛总决赛成为亚运电竞场馆在亚运年迎来的首个大型电竞赛事，便是PEL影响力攀升的最佳作证。

电竞业界首创，PEL启用心率监测

从建立之初的“电竞新物种”到成为如今的“电竞新力量”，PEL仍在不断破圈。破圈不仅是PEL赛事影响力攀升的体现，也是PEL联盟一直在坚持的方向。

PEL在今年的首个“破圈”点，便体现在心率监测的应用上——没错，就是在马拉松和游泳等传统体育项目常见的技术监测手段。若有关注本次PEL春季总决赛的读者也许会发现，在赛事转播画面的介绍上，除了介绍选手们常规的淘汰数据外，还新增了“平均心率”和“最高心率”这两个健康数据。

PEL在转播中加入心率数据

通过这两项健康监测数据，观众可以在一定程度上了解选手在面对紧张刺激的场景时，他们的情绪波动变化是否会和普通人一样由于肾上激素的释放导致心率迅速上升，或者没有太大的波动，异常平静？这个创新技术，也为PEL输出更多的赛事内容，提供了讨论的素材。

譬如诚c选手在总决赛第一天第5场比赛中状态拉满，房区近距离瞬间击倒两人时心率维持在110左右。诚c这样临危不惧的表现，无愧为大心脏选手的称号。许多粉丝也在针对诚c这样的表现，在社交媒体讨论起来。

PEL有个经典时刻叫做“名场面”，通过名场面与心率数据的结合，能够加深名场面的传播话题度以及关注度。和平精英电竞业务负责人许倬尔在接受媒体采访时表示，心率监测系统的引进意味着赛事的直转播进入了下一个阶段，除了比赛本身过程呈现之外，PEL还会呈现选手自己在这里面参与的一个状态，通过可视化的呈现方式去进一步提升观众对赛事观赏性的认可。

在体育大生意看来，PEL通过心率监测的这个数据，提高了科技含量，借助多元化的技术手段提升赛事的观赏性以及观众的观赛体验，期待PEL未来在赛场上带来更多的“黑科技”。

乐虎、麦当劳加入，PEL助力合作品牌深度融入赛事

在商业生态方面，PEL在今年也迎来了不少新的合作伙伴。

在今年春季赛开打前，PEL迎来了全新的赛事战略合作伙伴——中国移动咪咕公司。众所周知，咪咕拥有众多传统体育赛事版权，而双方的这次合作被视为传统体育与电竞行业的一次深度融合。双方各自拥有海量的用户群体，PEL赛事可以通过咪咕全平台链接更多传统体育用户，形成双向赋能的双赢局面。

除了咪咕以外，麦当劳以及乐虎也在今年春季赛期间成为了PEL新的行业合作伙伴。作为国际知名餐饮品牌，麦当劳的知名度无需多言。而此次麦当劳选择和PEL携手合作，也从侧面反映了PEL的赛事影响力得到了行业的认可。

对于麦当劳和PEL的合作，体育大生意更为期待的是双方在未来如何创造更多新奇好玩的合作内容或形态。原因在于麦当劳是最会“玩梗”和营销的快餐品牌之一，各种联名营销活动产生了巨大的影响力。例如近期麦当劳和知名潮流品牌CLOT以及知名动漫IP高达的合作，便吸引了众多关注。而于体育营销而言，麦当劳也是业界老手，麦当劳在电竞营销上，又会与PEL碰撞出怎样的火花，值得关注。

在PEL的角度来说，“竞游联动”是其商业生态中最突出的优势之一。因此，PEL在接下来将会如何发挥“竞游联动”的优势，与麦当劳等合作伙伴打开电竞营销的新思路以及新玩法，也是值得观察的内容。

2023 PEL春决海报

另外值得注意的是，麦当劳和PEL的受众群体是高度重合的年轻群体，尤其是在女性受众方面。针对于此，双方可以利用营销活动形成优势互补的局面，进一步加深与用户群体的垂直联系，加速破圈。

知名功能饮料乐虎的加入，为PEL联盟的商业生态提供更多可能。结合功能饮料的典型场景，PEL为乐虎设置了众多营销活动。不管是在比赛现场的品牌互动展区，还是选手比赛期间随手拿起桌上的乐虎饮料补充能量，都为PEL和乐虎的合作奠定了良好的基础。而随着合作进程的加深，相信双方将会为PEL的粉丝带来更多精彩的营销活动。

PEL与乐虎达成合作

对于PEL的商业生态，和平精英市场业务负责人郑儒伟说道，“可以看到很多不一样的品牌更看重这个赛事独特的内容形态或者品牌气质，比如说去年携手京东推出“京东电竞超品日”，与我们的“2022空投节”跨界联动。”据透露，接下来PEL还会与一些新的跟亚运相关的品牌或项目达成合作。

杭州亚运倒计时

如前文所言，2023 PEL春季赛总决赛是2023首个落地杭州亚运会电竞场馆的大型电竞赛事。随着比赛正式结束，杭州亚运会电竞项目的脚步也更近了。

在许倬尔看来，对于和平精英项目而言，这次在杭州电竞中心“主场”的热身有着别样的意义。“一方面想用PEL赛事的影响力，让大家更深度和更提前认知到亚运会今年9月份在杭州召开。另外，我们也非常庄严地去提出今天（4月22日）是亚运会开幕式倒计时的第154天，能够在亚运会有机会让电竞选手组成国家队为国争光，让社会大众关注到这件事情，我们会尽所能让这个事情的影响力达到最高。”

杭州电竞中心

作为国际级的赛事平台，杭州亚运会承担的不仅是体育的功能，从更深层的角度来说也是传递中国文化的绝佳平台。就电竞而言，该项目的受众主要以年轻人为主，无论是运动员、受众以及从业人员，都以年轻人居多。而通过杭州亚运会这一国际性舞台，无疑能够让中国青年的优秀品质，在国际上广泛传播。

郑儒伟表示，PEL现在最大目标是希望借助亚运会吸引更多不同圈层的人关注电竞，关注《和平精英》。“重点围绕赛事的观赏性、以及大众圈层的易看性，会做非常多的内容层面的策划和设计。比方说关于中国新一代青年形象的打造，我们鼓励更多的年轻电竞选手成为青年榜样，以及说我们后续可能会在泛娱乐或者是品牌跨界上，让这项运动得到更多宣传空间。”

电竞行业的全民浪潮，或许将在今年再次席卷而来？这个答案，有待夏天揭晓。

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